Trabajo Práctico - Parte 1

1) Dado que nuestro tema es la cultura hemos decidido que un ejemplo de Símbolo es la bandera de la Diversidad Cultural:

Por otro lado el ejemplo de Icono que encontramos fue un conjunto de manos en una imagen que nos transmite la idea de cultura. 

 

Por último nos encontramos con la siguiente imagen que sería el Indice de Cultura. Creemos que es un claro ejemplo ya que nos indica, por lo que se puede visualizar, a cinco niños de diferentes países que representarían a la ya mencionada Diversidad Cultural.

2) El signo en Peirce recibe el nombre técnico de representámen, es una "cualidad material", que está en el lugar de otra cosa, su objeto, de modo que despierta en la mente de alguien un signo equivalente o más desarrollado al que se denomina interpretante, que aclara lo que significa el representámen y que a su vez representa al mismo objeto. 
En este punto se nos pide que solo busquemos un ejemplo en el que se trate de un solo representámen que alude a 3 objetos. En esta relación, cuando pronunciamos "DANZA" la podemos relacionar con 3 objetos que son en este caso la bailarina, una danza particular (en este caso el tango) y un paso de baile.
Por lo tanto se puede decir, que Danza representa a estos 3 objetos distintos.

3) Por oro lado, y teniendo en cuenta el punto anterior, el ejemplo que buscamos de un mismo objeto que esta aludido por 3 representámenes diferentes, es el de Guitarra. Cuando visualizamos a el objeto quienes actúan como representámenes son Guitarra, Instrumento Musical, Música. Es decir, quienes representan a este objeto son: Guitarra, Instrumento musical y Música.

4) Los dos avisos que comparten el mismo rango de pimeridad pero que son de "categorías" diferentes son los siguientes:

5) Los signos icónicos reproducen algunas condiciones de la percepción del objeto, pueden poseer las propiedades visibles,presumibles o las convencionalizadas. Estas relaciones perceptivas las construimos al conocer y recordar el objeto. Se establece entre una unidad pertinente de un sistema semiótico.

Un signo puede denotar globalmente una cosa percibida, reducida a una convención gráfica simplificada.

Tiene propiedades en común con el modelo perceptivo del objeto es decir, reproduce algunas de las propiedades del objeto representado.

Como ejemplo, tomamos a un mate. En las tres imágenes logramos identificar dicho objeto. Este reconocimiento se da a una previa experiencia perceptiva real. Presentan las características de semejanza propias de una mate (un 'vaso' con bombilla). Sin embargo, en la primera presenta menor grado de iconicidad, ya que se parece menos que las demás (relación de la imagen, con la imagen del objeto real.). El ultimo ejemplo al ser una fotografía, registra mejor la realidad, sin dejar de ser eso, un acercamiento mejor, pero no el objeto en si.

Trabajo Practico W.Wong

Wucius Wong propone cuatro elementos de diseño:

• Conceptuales
• Visuales
• De Relación
• Prácticos

Al comenzar a aplicar estos elementos al aviso grafico elegido, haremos de manera simultánea una introducción de cada uno para que los conceptos se comprendan mejor.

Comenzando por los elementos conceptuales: En una primera instancia hay que destacar que este tipo de elementos  son el punto, la línea, el plano y el volumen; los mismos, no son visibles, es decir, son reales pero no se ven a simple vista. Cada uno de ellos se encuentra en el aviso, porque hay líneas que contornan a los tomates, como así también es posible pensar en un plano que hace posible la existencia del volumen, el cual se puede verificar rápidamente por la “fuerza de realidad” que tiene el aviso. Entonces se podría decir que fue a partir de un punto dado que se fue contornando la existencia de los tomates, la forma de la botella de “Ketchup”, entre otras cosas.

 En segundo lugar nos encontramos con los Elementos Visuales: La línea visible que se utiliza para representar a la línea conceptual, tiene cierto color y cierta textura dependiendo de los materiales que usamos y por cómo los usamos. De esta manera, son los elementos conceptuales que logran la visibilidad buscada. Por lo tanto, como bien dice su nombre, son los elementos visuales los que si se pueden percibir rápidamente. Dentro de estos nos encontramos con la forma, la medida, el color y la textura.

Comenzando por la Forma, esta es la que nos indica la posición más importante de nuestra percepción. Se pueden identificar distintos tipos de formas: como punto (ocupan un espacio muy pequeño, y muchos de estos, pueden dar lugar a una forma “final”), como línea (es larga pero muy poco ancha; puede constituirse como una curva, quebrada, modulada, etc.) nos encontramos en este caso con claros ejemplos que se ven en la imagen, ya sea el caso de la etiqueta, el cartel “Grow Your Own” tiene líneas rectas y en otras partes curvas, o es el caso de los tomates que los identificamos con líneas moduladas; por lo tanto las líneas se pueden apreciar al instante como base del mismo diseño.

Siguiendo con los distintos tipos de formas, también se encuentran las Formas como plano, la cual puede ser geométrica, orgánica, accidental o manuscrita. Es en el caso de este aviso que nos encontramos con muchas formas de las cuales, la mayoría, son formas definidas, valga la redundancia, es el caso de los tomates.

En cuanto a la forma como volumen, el diseño que observamos en este aviso es bidimensional y marca el propiamente dicho volumen. La ilusión espacial se hace presente ya que la botella hecha de tomates, por la distancia que tiene con respecto a las otras plantas, marcaría su primer plano, mientras que las plantas de atrás junto con el árbol quedarían mas lejos de la botella de Ketchup. Y, haciendo una observación más atenta, podemos verificar que hay plantas delante de la misma botella, que se encuentran desenfocadas para dar una idea de que en este aviso no tienen mucha importancia.

A su vez se menciona a la forma positiva o negativa en el libro de Wong. En este aviso predomina la forma positiva ya que la botella se encuentra la relacionamos como un ocupante del espacio. Sin embargo en este caso no se trata de un espacio en blanco y otro en negro, sino que, el aviso en sí, no esta vacío, hay plantas, pasto y árboles que rodean a la figura principal que es la botella. Entonces como dice Wong “ya no es fácil separar los positivo de lo negativo”.

Es importante destacar además, que la distribución del color es la que interfiere para crear (como es e caso de este aviso) distintos tipos de forma, ya que si bien podemos visualizar los tomates, sin el color que tienen y de mas no irradiarían la misma sensación y tampoco, quizá, transmitirían el mensaje de la botella de Ketchup. Por ejemplo si los tomates fueran todos de diferentes colores y sus tallos también, es muy probable que no se logre el efecto final de que todos juntos formen a la botella.

Dejando de lado la Forma, nos encontramos con el Tamaño: en un aviso como en cualquier otra imagen podemos verificar que todas las figuras que entran en el plano visual tienen un tamaño determinado, el tamaño de las plantas por ejemplo varían dependiendo de la distancia en la que las misma se encuentren, o ya sea los tomates, si fueran todos del mismo tamaño sería difícil que se formara una botella, o al menos, sería una botella deformada.

El Color es muy “jugado” en este aviso gráfico porque es el color el que hace que una forma se distinga. ¿Por qué decimos que es “jugado”? La situación es que en la imagen predominan los colores rojo, verde, celeste, marrón, blanco y negro (estos 4 últimos como los más secundarios). El rojo y el verde se repiten constantemente, y principalmente el segundo, por las plantas. Al repetirse, en algunas ocasiones, puede que no se logré entender el mensaje final (siendo no el caso de esta imagen). No sucede esto con la imagen porque si bien repitieron los colores las tonalidades fueron diferentes y causaron el efecto también del volumen. Es evidente entonces, que se utilizaron correctamente la Luminosidad, Saturación y la Matiz o Tinte.

Continuando con los Elementos Visuales, aparece otro concepto llamado Textura. La Textura depende de la superficie de la forma y esta ligada a, el ya mencionado, volumen. Por ejemplo, si fuera una fotografía real de una botella Heinz de Ketchup nosotros al instante podemos percibir esta relación con el producto original. Pero en este aviso, esta botella presenta una textura que permite darnos cuenta del grado “real” que tiene. Es simplemente una imagen relacionada como un todo, es decir, son un grupo de tomates dibujados que todos juntos, por nuestros conocimientos previos podemos relacionar con la forma de una botella. Es decir, la textura es clara en este aviso ya que al instante nos damos cuenta de que se trata de un dibujo/composición y no de una fotografía.

Pasando a los Elementos de Relación: en esta categoría hay elementos de llamados la dirección y posición categorizados como los “percibidos”; y por último, el espacio y la gravedad los “sentidos”.

Comenzando por la Dirección, esta va a estar determinada por el observador pero principalmente por sus formas cercanas. Partiendo de estos dos puntos a tener en cuenta podemos decir que la forma puede ser vertical, horizontal, oblicua. En el aviso, la forma predominante es la vertical ya que en esa posición se encuentra puesta la botella que cumple con el rol principal de la publicidad.  

En segundo lugar, la Posición: esta va a depender de la relación que tenga la forma con respecto al cuadro de la imagen. Puede ser que la posición, por ejemplo, sea el centro del marco, como ocurre en esta aviso de Heinz, en donde la botella se encuentra posicionada en el medio, ni en la derecha ni el la izquierda, en el centro de todo lo que la rodea.

En tercer lugar, la Gravedad: es cuando le otorgamos la característica de liviandad o pesadez a una forma individual o a un conjunto de estas. Por como vemos a la botella, esta nos da la impresión de que tiene mucho peso por la cantidad de tomates que la conforman. De alguna manera, el hecho de que sea considerada con una forma pesada hace que gané importancia en contraste con el resto de la imagen. Por el otro lado, además, no es el mismo mensaje una botella flotando en el cielo o inestable en el piso, que una botella pesada que marca su propio territorio y que demuestra que se trata de tomates naturales provenientes de una huerta y no de que aparecieron mágicamente entre las nubes.

Por último, en cuarto lugar, el Espacio: Todo objeto ocupa un espacio. Las formas con un cierto grado de volumen pueden causar la ilusión de que, si bien se puede tratar de un espacio bidimensional, también indicarían un espacio tridimensional.

Finalmente, en la categoría de Elementos Prácticos, aparecen tres elementos que los constituyen como tal: La Representación, El Significado y La Función.

Es representativo ya que deriva de la naturaleza y puede ser realista, estilizada o semiabstracta. En el aviso radica, según nuestra opinión, la Realista ya que si bien se trata de un dibujo esta basado en una técnica de realismo artístico. Cada saturación como luminosidad fue pensada muy detalladamente para causar el efecto final.

El Significado es el que se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje. De esta manera podemos reafirmar que mensaje detrás de este diseño es que el ketchup de Heinz es proveniente de tomates naturales cosechados de una huerta y que por ende no se trata de un producto artificial. 

Y por ultimo, la Función de este aviso es la de representar el trabajo realizado por la industria de Heinz. También, tiene un propósito que se complementa con este que es el de ganarse la confianza y fidelidad del publico al cual esta destinado el mismo.

Trabajo Práctico de Tipografía

A) Fantasía ⇒ 

Romana Antigua ⇒

Egipcia⇒

Romana Moderna⇒

Sin- Sieff⇒

B)

Regular➭

Negrita (bold)➭

Cursiva (Itálica)➭

C) El efecto de la connotación es diferente según el modo de presentación de la palabra. Muchas veces es el texto el que actúa como objeto de connotación, es decir, que la imagen no se da únicamente por si sola, sino que necesita de este tipo de “ingredientes”.

En este aviso verificamos la ausencia de imagen dándole así lugar al texto, es decir, ya la imagen no ilustra la palabra. Sin embargo, también entraría en juego la connotación, porque es a través de éste que surgen del mismo modo las interpretaciones. Solo que, a su vez, se debe tener en cuenta el uso correcto de palabras, como así también, la forma en que se encuentre estructurado el “producto final”.

Ahora bien, en el siguiente aviso, leemos una oración en primer plano, alineada a la izquierda que con mayúscula (Sin Seriff) dice “no te da la cabeza”. Bajo esta consigna, leemos en color rosa “Superarlo lleva mas tiempo que decirlo”; y bajo este anuncio se encuentra: “El maltrato verbal es violencia”. Se puede decir que es la estructura del texto la que nos permite entenderlo por haber realizado un uso adecuado del ordenamiento del plano y del diseño visual. Por otro lado, es muy importante resaltar que es el tipo de letra, su grosor y tamaño lo que nos lleva a prestarle atención a este anuncio a tal punto de que nos quede memorizado.

La interpretación, entonces, que surge es que quien nos diga “No te da la cabeza” por consiguiente nos puede lastimar a tal punto que nos costará mucho tiempo superarlo. Es una forma de concientización para que las personas entiendan que la violencia no se trata de solo golpes sino que también se vincula con lo verbal. Por lo tanto todo aquel que se dirija a una persona de esa manera también esta siendo violenta con el otro. Puede que, este anuncio, se ha realizado por una campaña en contra del "bullying" (hacia cualquier persona, ya sea un niño, adolescente o un adulto) o de la violencia hacia la mujer ya que reside el color rosa en una parte de la tipografía, en representación de lo considerado, para muchos, como "femenino". 

D)  Hemos realizado dos piezas que únicamente están compuestas por la tipografía. Una dedicada a la explicación del significado de Statera (el nombre de nuestro grupo) y otra, inventada por nosotras que esta referida a un grupo de apoyo escolar:

1- Inventamos una marca de vino. La misma se llama "Niemina" por las iniciales de las chicas que formamos parte de este grupo: Ni= Nicole, Em= Emeline, Mi=Micaela y Na=Natalia:

2- La palabra que hemos agregado es "Paz". A continuación se puede visualizar las diferentes composiciones: 

Trabajo Práctico de Roland Barthes

1) Roland Barthes distingue tres tipos de mensajes en el texto publicitario:

En primer lugar nos encontramos con el mensaje lingüístico al cual  lo podemos visualizar en la imagen, ya sea como titulo o un slogan.

El mensaje icónico connotado contiene los significados posibles, es una interpretación de los elementos presentes en el mensaje. Es considerado como el mensaje simbólico perteneciente al universo implícito que esta mediado por la cultura.

El mensaje icónico denotado, por otro lado, es el mensaje que se ve a simple vista, es decir, para “leerlo” no necesitamos otro saber que el relacionado con nuestra percepción. A su vez es llamado por oposición al simbólico como el mensaje literal. Este último aparece como el soporte del mensaje simbólico  y es perteneciente al universo explicito.

Ahora bien, teniendo en cuenta la siguiente publicidad analizaremos los correspondientes mensajes:

El mensaje lingüístico que podemos observar en esta publicidad es “Cualquier encuentro es un gran encuentro”; bajo este texto podemos visualizar el slogan que dice “El sabor del encuentro”. Por otro lado, su código es el español.

En cuanto a su mensaje connotado la interpretación que hacemos es que hay dos personas que se encontraron y que consiguiente a esto están brindando con un vaso frío de cerveza Quilmes.

Su significado es la “argentinidad” y sus significantes son ya sea los colores (blanco, celeste, amarillo; representantes de la bandera argentina) como así también la presencia de dos vasos de cerveza que se están derramando al ser “chocados”.

Es importante remarcar que este mensaje connotado es solo una interpretación que nosotras hacemos sobre el correspondiente anuncio, es decir, no estamos marcando la intencionalidad de la imagen, sino que es la idea que esta influida por la cultura a la cual pertenecemos. Según una investigación realizada y perteneciente a esta publicidad, la intencionalidad que tiene el anuncio es la de: “la cerveza Quilmes es la cerveza que tomo cuando me reúno con gente”.

Dentro de los procedimientos de connotación que podemos verificar en esta imagen nos encontramos con: La Pose y los Objetos. En cuanto a la pose, vendría a hacer el brindis entre dos personas; como están puestas sus manos pareciera que representan la amistad entre una categoría de personas jóvenes- adultas. Por otro lado, tenemos a los objetos que son los vasos de cerveza que están siendo derramados a causa del impacto.

Finalmente, el mensaje denotativo tiene ciertos significados que podemos percibir a simple vista: son dos manos que tienen un vaso y cada uno de estos contiene una bebida. Ambos vasos, luego de un impacto, están derramando el líquido que contienen. 

2)La imagen elegida nos hizo pensar en los siguientes dos tipos de anclajes: 

a "El rostro y retorcimiento del cuerpo de esa mujer reflejan que esta sufriendo un secuestro y su intento por escapar se le esta haciendo imposible. Podemos visualizar ademas que, quien maneja el vehículo, apoya su brazo con fuerza sobre el cuerpo de ella". 

b "La mujer que se encuentra sentada en el asiento del vehículo junto a quien puede ser un amigo o su novio, esta retorciéndose por las cosquillas que el muchacho le esta haciendo".

Ahora bien; ¿Cual es el verdadero sentido global del mensaje? Es una mujer antes de dar a luz a su bebe.

3) A) Esta es una fotografía de un niño llorando lo cual lo podemos deducir desde el dado denotativo ya que es lo que observamos sin ningún tipo de valoración. Pero al verlo desde el lado connotativo podemos deducir que la causa del niño es la guerra , a esta deducción no sólo se llega por las lágrimas del niño sino también porqué su cara y ropa están sucias, por la tonalidad en blanco y negro y finalmente por la expresión del niño que muestra miedo y desesperanza.

La pose en esta imagen es uno de los factores fundamentales que se encuentran. Esta representa la angustia de un niño que decide mirar hacia un costado en donde puede que se encuentra la razón de su tristeza.

No se sabe precisamente si la correspondiente foto ha utilizado el recurso de trucaje, pero la intriga esta ya que, los tonos manchados de la misma parecen haber sido aplicados sobre esta, es decir, no es probable que la foto original haya sido así, sino que, fueron agregados después los retoques.

B) Esta fotografía muestra desde el lado denotativo sólo un bebé sonriendo, mientras que del lado denotativo podemos ver el bebé esta feliz y emocionado por algo, que puede ser un juguete, o por alguien, que puede ser su mamá.

La fotogenia se hace visible en esta imagen ya que se ha elegido un fondo blanco que hace contraste con la toalla verde que tiene el bebe sobre su cabeza. A su vez se ha utilizado una luz clara que resalte los ojos claros que tiene el niño. Todos estos factores han contribuido a un efecto de dulzura que muy probablemente fue utilizada para una publicidad de pañales o de productos para aplicarle a los bebes luego de un delicado baño.

C) En esta fotografía  desde el lado denotativo sólo se ve a un bebé con un limón en la mano, pero del lado connotativo podemos ver la que  expresión en su cara de disgusto es debido a lo ácido del limón consecuencia de que lo haya probado por primera vez.

La pose se hace también presente en esta segunda imagen. La manos del niño representan la falta de fuerza, de precisión que tiene al agarra una rodaja de limón. Esta falta de precisión es normal en los niños desde su nacimiento hasta los 2 años de crecimiento. Claramente eso no pasaría con un niño de 11 años o mismo con un adulto de 40 años.

Hay un uso de fotogenia en este caso por el uso de difuminación para resaltar la imagen del niño en primer plano y que no se confunda con el objetivo verdadero de la misma. A su vez los colores que tiene la remera del niño (turquesa, blanco y marrón) colaboran con la importancia que tiene el limón en la fotografía para que se comprenda el porque el niño hace esa cara.

Marca

Actividad: Marca

1) La marca elegida es Nike:

La imagen corporativa (idea global sobre sus productos, sus actividades y  conducta) que el público tiene de esta es relacionada con una línea de calzado deportivo como así también de ropa deportiva. 

En cuanto a su identidad corporativa esta constituida por los signos visuales que el público reconoce instantáneamente como propios de Nike; en este caso, el logotipo es “Nike”, su Símbolo es el “tilde” y su Gama Cromática es el color negro.

Por ultimo la planificación estratégica de la imagen corporativa de Nike se basa en realizar un plan coordinado por medio del cual se intenta influir en el público. En cuanto a su Identificación, Nike buscó desde un principio que sus públicos la reconozcan como tal, y entre sus tantos proyectos el más destacado que todos siempre recordaran es el de un calzado inteligente que permite conocer el rendimiento al correr. De esta manera sus acciones son identificadas como aquellas que buscan el compromiso con el deporte y con la innovación. Por otro lado, el público sabe quien es, que hace y cómo lo hace sin la necesidad de que tengan que recurrir a una investigación.

La “diferenciación” (otro eje estratégico) de Nike la podemos ver presente en su slogan “Just do It” como así también en su identidad corporativa.

A la “referencia”, Nike la ha conseguido, partiendo desde el punto de vista que tiene el publico de considerarla como una categoría del deporte que mejor representa los atributos del mismo, ya sea por la comodidad de las zapatillas como por los diseños que estas tienen.

Finalmente, el último eje acompaña a los ya nombrados pero se diferencia en que  Nike debe ser preferida, elegida entre sus pares. Nike tiene competencia por grandes marcas como Adidas, New Balance, entre otras; pero eso no ha permitido que desapareciera ya que constantemente la creatividad del diseño como de su publicidad generan que sea destacada.

2) Marca buena: Apple.

Marca mala: Columbia (electrodomésticos).

 

Apple es considerada como una marca buena ya que es imposible que se confunda con otras marcas existentes en el mercado, no siendo este el caso de Columbia (electrodomésticos).  A la aclaración entre paréntesis es necesario hacerla porque luego de una investigación, nuestro grupo ha descubierto que no solo esta la marca Columbia destinada a vender productos deportivos y demás, sino que también, se encuentra una marca que visualmente posee una identidad corporativa muy parecida:

La imagen de la izquierda es la Marca Columbia de ropa deportiva, mientras que la imagen de la derecha es la marca Columbia destinada a la venta de electrodomésticos. Es posible comprobar el parecido de su símbolo ya que ambos (en cada una de las marcas) se encuentran situados en el mismo lugar.

En cuanto a Apple es una buena marca porque cumple por ejemplo con su representatividad ya que parece propiamente una marca por su simpleza y elegancia que produce ver una manzana mordida y plateada. La misma, a su vez, produce un efecto de captación inmediata porque es muy reconocible al ojo humano y fácil de asociar.

La persuasión en Apple tiene un carácter seductor por ser este agradable al ojo de la persona.

Finalmente, entre sus tantas características, no esta demás decir que es fácilmente reconocible, porque sin la necesidad de saber como se llama el producto, recordar a la manzana lo deriva directamente a lo que es y a la historia de la compañía. Por estas razones se puede decir que tiene un carácter perdurable y con vigencia de estilo.

3) Los puntos propuestos por Martín Gorricho que consideramos mas importantes son el 2, el 3 y 4.

El punto dos nos informa que es importante conocer en profundidad a la organización como así también a lo que es exterior a esta. Lo consideramos clave ya que muchas veces nuestra creatividad surge de esta perspectiva. Por ejemplo, al momento de elegir el nombre de nuestro grupo teniendo en cuenta el numero que nos había tocado (el ocho), recurrimos a investigar que significa este numero en otras culturas o simplemente su significado. Partiendo de esta idea, descubrimos que representaba el equilibrio entre lo espiritual y lo material. Luego lo traducimos al latín, dando como resultado “Statera”, nombre elegido finalmente por unanimidad.

En cuanto al punto 3, nos resulta de importancia remarcar y tener conocimiento sobre que la marca no es solo el logotipo, sino el conjunto de signos visuales que la componen y que la imponen como identidad corporativa.

Finalmente, punto 4, fue elegido por otro lado, por el hecho de que muchas veces la belleza de algo (en este caso una marca) conlleva a los prejuicios, siendo que en realidad el valor del mismo reside en que el público perciba que la organización existe.

Cuestionario Joan Costa

Cuestionario de Joan Costa

1) Joan Costa al hablar de "Sistema de imagen", hace referencia a un proceso por el cual una imagen queda grabada en la memoria. En este proceso va a jugar la duración que éste mismo tenga, que puede ser mas o menos dilatada en el tiempo, dependiendo de que impacto tenga la imagen en el receptor y la persistencia de la imagen en la memoria social. Este objeto presenta una serie de rasgos que lo distinguen del resto. Es esencial al percibirlo identificar qué impacto tienen en el receptor y la pregnancia, ya que una imagen será filtrada por el receptor dependiendo siempre y cuando de la significación psicológica propia y la fuerza de impacto que tenga sobre ésta misma.

2) Las imágenes mentales evolucionan hacia la memoria, pasando previamente por un proceso en el cual su duración puede variar dependiendo de la frecuencia de los impactos recibidos y de la intensidad psicológica con la que la imagen toca al receptor provocando que aparezca una nueva dimensión llamada la persistencia de la imagen en la memoria social. Al referirnos a este proceso debemos aclarar que tiene un objeto configurado por una serie de rasgos propios que lo distingue de los demás causando un impacto en el receptor. La percepción del mismo supone un filtrado que depende de la fuerza del impacto y de la profundidad psicológica con que lo percibido afecte o no al receptor. Establecidas las condiciones del significado del concepto y su intensidad psicológica el sistema nervioso central conduce a la memoria lo que sería el embrión de una imagen del objeto percibido.

3) Se pueden estructurar esas interpretaciones en tres grandes concepciones: a) la imagen-ficción; b) la imagen-icono; c) la imagen-actitud.

La primera (imagen-ficción) es la imagen como apariencia de un objeto o de un hecho, no es mas que un reflejo manipulado de la realidad. Se considera a la imagen como una forma que adoptan las empresas para mostrarse de manera diferente a lo que son.

Boorstin la caracteriza en sintética (está planeada y creada especialmente para servir al propósito), creíble (factor fundamental para lograr el éxito de la misma), pasiva (no se ajusta al objeto), vívida y concreta (recurre frecuentemente y cumple mejor su objeto si es atractiva para los sentidos), simplificada (solo incluye algunos aspectos de la persona u objetos a quien representan), ambigua (debe acomodarse a los deseos y gustos de sus usuarios).

Imagen-icono es una representación icónica de un objeto, que se percibe por los sentidos. Es una imagen material. Podríamos hablar de una doble construcción de la imagen mental de los iconos de una empresa:

a) La construcción que hace quien elabora la imagen material (el emisor).

b) La construcción que hace quien mira la imagen material (el receptor)

La imagen-actitud sostiene que la imagen es una representación mental, concepto o idea que tiene un público acerca de la empresa, marca o producto. Tiene 3 componentes. El componente cognitivo, es como se percibe una organización. Componente emocional, son lo sentimientos que provoca una organización al ser percibida. Y un componente Conductual que es la predisposición a actuar de una manera determinada ante una organización. Se caracteriza por tener una dirección, una intensidad, y una motivación.

4) La imagen corporativa es la imagen o idea global que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad, sobre sus productos, sus actividades y su conducta. Busca presentarse como un sujeto integrante de la sociedad. Es un concepto basado en la idea de recepción.

La identidad corporativa son los signos visuales por medios de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una institución. A través de los signos (lingüística, icónica y cromática) consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, logrando una mayor presencia. Aumentando la notoriedad de la empresa en la memoria del público.

La comunicación corporativa nos permitirá observar como la organización comunica su identidad corporativa. Dirige todos los mensajes que una empresa, organización o institución desea transmitir a todas sus partes interesadas. Constituye la dimensión todo acto de comunicación dentro de la institución.

Entendemos por realidad corporativa a rasgos, características, datos objetivos, hechos reales de la institución. Conjunto de condiciones empíricas en que se plasma su existencia real como agente social.

La diferencia de la imagen corporativa con respecto a las demás es que esta va más allá del logo o como se comunica. Es la imagen que la empresa se forma frente a la sociedad, son todas las características que se le asocia.

5) Es mediante el uso de los signos que podemos transmitir mensajes, considerados, por ello, como herramientas. Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa son el Logotipo, el Símbolo y la Gama Cromática. El primero es la construcción grafica del nombre verbal; en el segundo caso, el Símbolo, tiene menos fuerza de explicitación pero si mas memorización y, por ultimo, en cuanto a la Gama Cromática hace referencia a el elemento complementario en la identificación visual.

Un ejemplo de cada uno es el de  McDonald’s: El logotipo es McDonald’s, su Simbolo es la M y su Gama Cromática son los colores amarillo y rojo. Esta combinación en la identidad visual es un tipo de integración que colabora con una percepción global si se hace un uso correcto de cada signo.

6) Como la identidad corporativa es un concepto muy extenso se analiza en dos partes. Una de esas partes es el de la Cultura corporativa. La misma es importante para la Identidad Corporativa porque en primer lugar, la cultura, es un conjunto de normas, valores y pautas de conducta que todas las organizaciones poseen ya que orientan los comportamientos personales y grupales dentro de la compañía, dándole de esta manera el nombre de cultura de la organización. En segundo lugar, es fundamental porque tanto los productos como la conducta de sus miembros, están determinados por la conducta de la organización que se identifica como tal. En simples palabras, es la Cultura Corporativa lo que la organización es en un momento determinado. La compresión de la cultura corporativa es un elemento primordial  para poder así llevar adelante una estrategia de imagen corporativa.

7) El PIC (perfil de identificación corporativa)  es un conjunto de valores o beneficios que la organización ofrece a los públicos de la entidad. Al hablar de PIC nos estamos refiriendo a los atributos de identificación básicos asociados con la organización, que nos permitirán identificarlos, diferenciarlos y determinar la preferencia de los públicos. Un conjunto de decisiones estratégicas que deben ser tomas por la dirección acerca del PIC. La comunicación del PIC es un aspecto fundamental de la estrategia global de imagen corporativa, ya que por medio de ellas transmitiremos a los públicos quienes somos, que hacemos y como lo hacemos, de forma diferente a las demás organizaciones del sector.

8) Ejemplos de las preguntas 2, 4 y dos más de la pregunta 5:

Ejemplo de la pregunta 2:

Esta imagen representa como el objeto, en este caso la materia matemática, impacto en el receptor no sólo estableciendo el significado de un solo concepto sino que el de varios como la raíz cuadrada de 3, ecuaciones, figuras geométricas, etc.; las cuales van a iniciar un proceso que va a concluir cuando el sistema nervioso conduzcas a la memoria las imágenes recibidas.

Ejemplo de la pregunta 4:

La imagen corporativa es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta. Es un concepto basado claramente en la idea de recepción.

Elegimos la marca Paty, ya que en Argentina, es muy conocida y elegida entre las marcas de competencia. Su identidad corporativa es muy clara, sus colores (principalmente rojo) llaman la atención, y junto a su icono de 'vaca' nos lleva inmediatamente a pensar en esa marca. Sin ser necesario que diga su nombre, pero que también es parte de su identidad, dado que con su tipografía inconscientemente e instantáneamente es asociada a la marca. Esto se da en cualquiera de sus productos, respetan esa 'vaca' como icono (un signo convencional portador de significado), su lingüística (el nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.) y cromática que consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático, en ese caso, el rojo.

Paty es una marca que permanece en el tiempo y que, su nombre es usado para identificar a cualquier hamburguesa, impuso su nombre como icono.

Más ejemplos de la pregunta 5:

BMW es una marca con una identidad corporativa recordable por tener su logotipo inscrito con sus iniciales correspondientes (Bayerische Motoren Werke= BMW). Por otro lado el símbolo de esta marca es un círculo compuesto por sus iniciales y en su centro otro circulo mas dividido en cuatro partes. Finalmente su gama cromática es negra, blanca y celeste.

En cuanto a la marca Audi, su identidad corporativa cuenta con todos los signos visuales ya que su logotipo es Audi, su símbolo son cuatro círculos encadenados, y por último, su gama cromática es roja (sus letras) y plateada (los círculos).